consumo, ecología, empresa, ideas, marketing, reflexiones, RSC
En las últimas décadas, la bandera de la ecología ha sido agitada por marcas, anunciantes, partidos políticos, verdes, movimiento consumerista, etc. Y aunque se trata de un proyecto noble, me temo que estamos en sus inicios. Recuerdo cómo, a finales de los ochenta,...consumo, empresa, estrategia, marketing, reflexiones, RSC
Frente a la Responsabilidad Social Corporativa existe otra, menos conocida, antagónica a la RSC. Hablamos de la Irresponsabilidad Social Corporativa: compañías obstinadas en ganar por las malas, que acaban perdiendo. El reciente artículo de la redacción de...comunicación, empresa, estrategia, marketing, reflexiones
¿Por qué las buenas marcas ven crecer su reputación mientras en otras parece encoger? Desde luego, no hablo de milagrosos algoritmos de inteligencia artificial que favorezcan o perjudiquen su imagen. Hablo de estrategia, de objetivos bien establecidos. En definitiva,...comunicación, creatividad, diseño, empresa, estrategia, marketing, publicidad, reflexiones
Esta segunda parte profundiza en cada uno de los siete niveles del artículo anterior: arte, diseño, comunicación, marketing, empresa, mercado y sociedad. Trata de responder a ¿cómo funciona el arte en cada uno de dichos niveles? I) El arte por el arte Define la...comunicación, creatividad, diseño, empresa, estrategia, marketing, publicidad, reflexiones
Abordo la primera parte de un tema apasionante objeto de estudio personal durante décadas. ¿Es un arte la comunicación? ¿Necesitamos ser artistas para comunicar con eficacia? Te invito a descubrir algunas claves. Una de las primeras destrezas que adquirimos al llegar...branding, creatividad, empresa, marketing, publicidad, recursos
Mientras el storytelling es la narrativa que favorece el engagement mediante mensajes inolvidables, el storyscaping va más allá. Brinda herramientas a los responsables de marketing para conectar la marca, ¿como nunca antes?, con sus stakeholders. Numerosas compañías...
