¿Alquiler de software SaaS? No lo veo pero, tampoco lo creo.

El alquiler de software, -SaaS (software as a Service) o Pay per Use-, no es un modelo más de política de producto. Genera reticencias lógicas. A nadie le gusta pagar, de por vida, una cuota por algo que puedes conseguir comprándolo una sola vez.   Inspirado en...

Marketing negativo: lo que nunca deberíamos hacer

Resulta descabellado pensar que una empresa pueda adoptar una política de marketing fatal para sus intereses, sin embargo, ocurre todos los días. La actualización de conocimientos es esencial para lidiar en el mercado actual en el que un error táctico y/o estratégico...

Publicitarios y cocineros

Desde hace años observo una peculiar convergencia entre ambas actividades. Si eres un joven publicitario, tras leerlo entenderás algunas cosas. Si eres cocinero, te interesa conocer tu futuro. Para ambos, va mi reflexión. Un poco de memoria. Años ochenta. La...

La lógica aparente en marketing

No es una novedad: en marketing y comunicación nos pasamos media vida pensando, -generando ideas que aporten valor a nuestro producto, marca o empresa- y, otra media, presentando, jugándonos el todo por el todo. Recuerdo cuándo descubrí durante la presentación a un...

El futuro de la marca, lo marca la marca

Caminante no hay camino, se hace camino al andar… brillantemente resumía Machado, lo cual pone en evidencia que según el camino que escojamos en la vida, llegaremos a un destino u otro. Las marcas, en cierto sentido, son seres vivos: nacen, crecen, también eligen...

El sobradismo

Cual si de pujante movimiento antropológico se tratara, el sobradismo, desde hace algunos años, ha irrumpido en nuestras vidas a paso ligero. Pero… ¿qué es el sobradismo?, te estarás preguntando. El sobradismo, por definirlo de una manera rápida y un tanto...

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