el blog de novedades, ideas y reflexiones de Juan Carlos Ayuso

luz en las neuronas

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Práctica de mis alumnos de BB.AA. TAI en el MUSEO THYSSEN-BORNEMISZA
Práctica de mis alumnos de BB.AA. TAI en el MUSEO THYSSEN-BORNEMISZA

Mis alumnos de cuarto curso del Grado de Bellas Artes TAI, de la asignatura Taller de proyectos de Diseño asistieron ayer martes 5 de octubre al Museo THYSSEN BORNEMISZA para llevar a cabo una práctica en exteriores. Fueron recibidos por José María Goicoechea, Director de Comunicación, el cual una semana antes había visitado el TAI para impartir un briefing a los alumnos de BB.AA., sobre la realización de una campaña en RR.SS. para el MUSEO THYSSEN BORNEMISZA. Durante la visita de casi 3...

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¿Alquiler de software SaaS? No lo veo pero, tampoco lo creo.
¿Alquiler de software SaaS? No lo veo pero, tampoco lo creo.

El alquiler de software, -SaaS (software as a Service) o Pay per Use-, no es un modelo más de política de producto. Genera reticencias lógicas. A nadie le gusta pagar, de por vida, una cuota por algo que puedes conseguir comprándolo una sola vez.   Inspirado en otros sistemas de monetización empresarial, como por ejemplo, los seguros, conlleva un cambio radical en todos los órdenes, en especial en las motivaciones y percepción de un determinado target group, al convertir a los clientes de...

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Marketing negativo: lo que nunca deberíamos hacer
Marketing negativo: lo que nunca deberíamos hacer

Resulta descabellado pensar que una empresa pueda adoptar una política de marketing fatal para sus intereses, sin embargo, ocurre todos los días. La actualización de conocimientos es esencial para lidiar en el mercado actual en el que un error táctico y/o estratégico lleva aparejado un alto precio. Tanto es así que, algunas empresas que detectan o son advertidas de sus errores, y no los corrigen, acaban pagando con su desaparición. Tal vez has trabajado en alguna empresa de ésas. Yo he...

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Publicitarios y cocineros
Publicitarios y cocineros

Desde hace años observo una peculiar convergencia entre ambas actividades. Si eres un joven publicitario, tras leerlo entenderás algunas cosas. Si eres cocinero, te interesa conocer tu futuro. Para ambos, va mi reflexión. Un poco de memoria. Años ochenta. La publicidad española asiste a su máximo esplendor. No es una casualidad. A fin de cuentas, una disciplina artística hasta la década de los cincuenta había comenzado, un poco antes, a coquetear con otras a fin de dotar de “ciencia” a sus...

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La lógica aparente en marketing
La lógica aparente en marketing

No es una novedad: en marketing y comunicación nos pasamos media vida pensando, -generando ideas que aporten valor a nuestro producto, marca o empresa- y, otra media, presentando, jugándonos el todo por el todo. Recuerdo cuándo descubrí durante la presentación a un cliente a finales de los ochenta, la lógica del pensamiento estructurado en acción, eso que llamamos racional publicitario. Un compañero mío, con bastantes más horas de vuelo que el pipiolo que yo era entonces, hizo una brillante...

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¿conoces mis libros?
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